《广告策划创意学》（第二版） 　　余明阳、陈先红主编，复旦大学出版社，2003年版 　　简评：本书详尽地论述了广告策划的基本问题：广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；各种广告的表现和实施；广告创意的一般特点和技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式；广告效果的评估等。此外，书中还列举了大量生动形象的实例，有助于读者对广告策划理论的理解，具有很强的实用性。