《广告文案写作教程》（第二版） 　　丁柏铨主编，复旦大学出版社，2005年版 　　简评：这是一本精心编写的广告文案写作教程，涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。该书既有深入的理论阐述，又有精辟的实例分析；既有较高的学术性，又有较强的或操作性；书中的案例，既有历久不衰的精品，又不乏生动鲜活的案例，有利于深化对广告文案相关理论的理解。