| 一．多项选择题 |
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1．现代广告的传播形式有（ ）
A、个体化传播 B、群体化传播 C、社会化传播 D、企业化传播 E社区化传播
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2．现代广告的核心功能是（ ）
A、促销功能 B、告知功能 C、塑造品牌形象 D、强化价格形象 E、劝说功能
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3．广告的构成要素包括（ ）
A、广告公司 B、广告主体 C、广告中介 D、广告客体 E、广告内容
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4．广告代理制的形成经历的阶段有（ ）
A、媒介服务时期 B、广告服务时期 C、全面服务时期 D、整体传播时期 E、整合传播时期
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| 二、填空题 |
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| 1．广告就是广告主通过（ ）、可以控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成（ ）的活动。 |
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| 2．就性质而言，广告是一种投资行为，追求可持续的利益回报，因此广告更应是一种（ ）。 |
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| 3．广告业是市场经济的（ ），是新经济的先锋产业。 |
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| 4．我国广告业健康发展的出路在于推行（ ）。 |
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| 5．广告的运作理念持续创新，从早期的（ ）、USP理念、品牌印象理念、CIS理念、定位理念、品牌性格理念、R.O.I理念、IMC理念、TG＆AL理念和（ ），体现了广告的创新特质。 |
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