第三讲 现代广告的策划艺术习题
1．当企业具有优势，而且行业的市场机会良好时，企业应该选择（ ）
2．在广告宣传中，重点宣传企业的市场领导者形象，这属于（ ）
A、利益定位 B、强势定位 C、外形定位 D、种类定位
3．在广告策划书中，中心和主体（ ）
A、 标题 B、署名 C、正文 D、作品
4．广告宣传的目的追求最大化的（ ）
A、消费效益 B、社会效益 C、文化效益 D、经济效益
5．广告产生实际效果的中心环节是（ ）
A、市场调查 B、策划与制作 C、宣传与实施 D、总结评估
二、简答题
1．简述承诺合理化艺术的技巧。[检查答案] 2．确定广告诉求策略包括哪些内容？[检查答案] 3．企业标志设计应注意哪些要求？[检查答案] 4．策划公益广告应注意哪些要求？[检查答案]
1．简述承诺合理化艺术的技巧。[检查答案]
2．确定广告诉求策略包括哪些内容？[检查答案]
3．企业标志设计应注意哪些要求？[检查答案]
4．策划公益广告应注意哪些要求？[检查答案]
三、论述题
1．试述SWOT分析法在广告策划中的运用。[检查答案] 2．试述企业品牌的经营策略。[检查答案]
1．试述SWOT分析法在广告策划中的运用。[检查答案]
2．试述企业品牌的经营策略。[检查答案]
四、综合应用题
以上海市第一百货公司的第20届衬衫文化节为题，拟写一份广告策划书。要求：富有创意；结构完整；条理清晰；2000左右。[检查答案]
