第八讲 现代广告的宣传策略 习题
1．选择广告媒介应该注意媒介的（ ）
A、效用性 B、投资效应 C、符号机制 D、属性与地位 E、受众指标
2．选择与组合广告媒介时应该遵循（ ）
A、效益性原则 B、整体性原则 C、实力性原则 D、科学性原则 E、建设性原则
3．广告宣传的媒介策略，常用的方式包括（ ）
A、刊登新闻消息 B、购买媒介使用权 C、资助媒介品牌性专题新闻节目 D、策划新闻事件E、策划搭乘传播
4．在广告策划中，运用明星宣传策略时，应该讲究（ ）
A、实力性原则 B、个性化原则 C、实效性原则 D、创意性原则 E、科学性。
5．广告宣传的时间编排策略包括（ ）
A、广告发布的时机策略 B、广告策划的节约策略 C、时间统计方案
D、时间编排方案 E、广告宣传的时点策略
6．择用媒介的评估指标有（ ）
A、媒介的针对指数 B、视听率 C、到达率 D、毛评点 E、频度
二、简答题
1．简述公众选择3S理论的基本内容。[检查答案] 2．简述议题设置论基本内容。[检查答案] 3．简述霍夫兰说服模式的基本内容。[检查答案] 4．广告利用大众传播媒体介进行宣传的方式有哪些？[检查答案] 5．在广告策划中，运用明星策略的方式有哪些？[检查答案] 6．在广告策划中，运用明星策略应注意哪些要求？[检查答案]
1．简述公众选择3S理论的基本内容。[检查答案]
2．简述议题设置论基本内容。[检查答案]
3．简述霍夫兰说服模式的基本内容。[检查答案]
4．广告利用大众传播媒体介进行宣传的方式有哪些？[检查答案]
5．在广告策划中，运用明星策略的方式有哪些？[检查答案]
6．在广告策划中，运用明星策略应注意哪些要求？[检查答案]
三、案例分析题
欧米茄公司在全球的广告活动，都紧紧围绕着“见证历史、把握未来”这一宗旨。1969年7月21日，美国宇航员尼尔阿姆斯特朗乘阿波罗11号宇宙飞船登月成功，成为第一个踏上月球的人，他宇航服袖子上所佩戴的欧米茄“超霸”系列手表指示的时间是格林威治时间凌晨2点56分。直到今天，所有欧米茄“超霸”系列手表的表背壳上都刻着“第一只在月球上佩戴的手表”这句话，以见证这次难忘的飞行。1993年，欧米茄公司在正式向市场推出其“海马”系列多功能潜水表之前，投出巨资积极赞助法国科学家对大西洋深海海底所受人类污染状况的调查。同时，深海潜水员们也在实地工作中对欧米茄潜水表的功能及质量给予了很高的评价，进一步证明了欧米茄“海马”系列潜水表是世界上唯一能在水下300米正常操作的多功能手表。1995年，欧米茄公司开始实施统一的新广告策略，请全世界各个领域的杰出人士为欧米茄手表做宣传。这些人包括美国著名帆船运动员罗得戴维斯、一级方程式赛车世界冠军舒马赫、歌星玛利亚凯瑞，甚至“007”故事片中的“唐姆斯邦得”。
