第十讲 现代广告的管理策略 习题
1．从狭义上讲，广告管理仅指社会管理，包括（ ）、自律管理和消费者组织的社会监督管理。
2. 广告法规管理是指（ ）和其他有关部门依据《中华人民共和国广告法》和其他政策、法规，对广告活动的参与者进行管理的过程。
3．广告法规管理包括（ ）、对广告活动的法规管理和对广告违法行为的法规管理。
4．广告自律管理是指广告经营者和广告发布者根据国家相关法规和（ ）要求，自己制订广告内部条例，或者行业团体机构共同制订广告公约。
5．利用消费者组织和（ ）的力量，进行监督管理，这也是促进广告健康发展的重要手段。
二、简答题
1．我国广告法规定，医药广告不得包含哪些内容？[检查答案] 2．我国广告法规定，医疗广告禁止出现哪些内容？[检查答案] 3．我国广告法对烟草广告的限制表现在哪些方面？[检查答案] 4．我国广告法规定，食品广告不得出现哪些内容？[检查答案] 5．我国广告法关于儿童广告主要有哪些规定？[检查答案] 6．广告违法行为主要有哪些形式？[检查答案]
1．我国广告法规定，医药广告不得包含哪些内容？[检查答案]
2．我国广告法规定，医疗广告禁止出现哪些内容？[检查答案]
3．我国广告法对烟草广告的限制表现在哪些方面？[检查答案]
4．我国广告法规定，食品广告不得出现哪些内容？[检查答案]
5．我国广告法关于儿童广告主要有哪些规定？[检查答案]
6．广告违法行为主要有哪些形式？[检查答案]
三、案例分析题
甲公司于在《青岛晚报》、《青岛电视报》上为其达克防近视眼罩各刊登了一次广告，标题是“治疗近视，达克最佳”，“治疗近视，唯有达克”。7个月后，乙公司以甲公司为被告向济南市中区人民法院提起诉讼，诉称这两句广告语严重损害了其产品“刘东理疗镜”信誉，贬低了该产品，使该产品滞销，造成其重大经济损失。要求甲公司：①公开登报声明道歉。②赔偿“刘东理疗镜”滞销造成的经济损失62000余元。对此，甲公司应诉的理由为：“治疗近视，达克最佳”，“治疗近视，唯有达克”这两句广告语中并没有提到刘东理疗镜质量问题，也没有直接、间接或暗示该产品治疗近视效果不佳，更不存在什么严重损害了该产品的信誉，至于刘东理疗镜滞销，乙公司应当端正思想，从其他方面寻找原因。
如果你是法院法官，将如何判决？[检查答案]
