广告作品设计是一项操作性、艺术性、服务性很强的工作，它与一般的图案设计同存共性，但更具个性要求。它力求以更为精细的构思、刻意的雕凿、巧妙的匠心表现、意蕴深沉的内涵以及独特的风格和美感，使公众在赏心悦目后产生购买欲望并留下恒久的记忆。因此，了解广告设计的基本原理与规则，依据广告设计的美学特征，别出机杼，独出心裁，制作出创意新颖、风格独特、表现力强的广告，这是广告宣传的基础。

     本讲内容的理论性和专业性相当强，需多多观摩，在观摩中加深对广告设计理论发展趋势的理解。