文案创作是广告工作的重要组成部分。撰写各种广告文案是广告从业人员的基本职责之一。这就要求广告从业人员除了具有高超的创意策划能力之外，还要具备很强的文案创作能力。广告从业人员应当具备丰富的文案创作知识，把握广告文书的基本特点，掌握文书写作基本要求，能熟练地运用广告创作的各种技巧。

     本讲内容的理论性和实践性都比较强，更需多多观摩，最好能够亲身参与广告征集活动的创作比赛，在市场磨炼中提高广告文案创作技能。