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第四讲 现代广告文案的创作艺术 讲座一：现代广告文案的创作要求   现代广告文案的创作艺术   一、广告文案的含义   广告作品4.1.1   二、广告文案的特征   (1)广告作品4.1.2   (2)广告作品4.1.3   三、广告文案的创作要求   (1)广告作品4.1.4   (2)广告作品4.1.5   (3)广告作品4.1.6 讲座二：广告标题的创作 讲座三：广告正文的创作 讲座四：广告标语的创作 本讲小结 作业

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