广告策划是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维、商品生命化思维和承诺合理化思维等。广告策划的科学性主要表现为程序性。策划广告作品、宣传活动经历若干环节，其中最基本的是开展广告市场调查、进行广告目标决策、制定广告定位策略、拟定广告媒介策略、确定广告诉求策略、创造广告宣传意境、创作广告宣传文案、决定广告表现策略、确定广告预算方案、撰写《广告项目策划书》。广告策划的艺术性主要表现为个性化。企业品牌、商务广告、政府广告和公益广告的策划，既有共性的规律，更有特色化的技巧。

    本讲内容的实践性相当强，需多多观摩，最好能够亲身实践，在实践中加深对广告策划理论的理解，培养基本的广告策划技能。