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第三讲 现代广告的策划艺术
讲座一：现代广告的策划思维
讲座二：现代广告的策划程序
一、开展广告市场调查
二、进行广告目标决策
三、制定广告定位策略
(1)广告作品3.2.2
(2)广告作品3.2.3
(3)广告作品3.2.4
(4)广告作品3.2.5
(5)广告作品3.2.6
四、拟定广告媒介策略
五、确定广告诉求策略
六、创造广告宣传意境
七、创作广告宣传文案
八、决定广告表现策略
九、确定广告预算方案
十、撰写《广告项目策划书》
讲座三：现代广告的策划艺术
讲座四：现代广告的实施策略
本讲小结
作业
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讲座二：现代广告的策划程序