现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。根据广告宣传商品的特性构思、创作融艺术品位与感人情节于一体的广告作品，是广告创意的基本任务。广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。正确掌握广告创意的实质、关键、操作程序以及技巧、方法，是提高广告创意工作艺术水平的保证。

    本讲内容理论与实践并重。在学习时，应该在理解广告宣传意境、广告创意过程、优秀广告创意基础与关键的基础上，掌握各种创意思维方法和技巧，能够进行基本的广告创意活动。