广告学网络课程－华东师范大学网络教育学院

上一讲

　　广告学是研究广告现象及其发展规律的一门综合性、实用性学科。学习广告学需要正确理解广告的科学含义、广告经济的实质、广告代理制的基本模式和广告运作理念的持续创新问题，既要了解现代广告对传统广告的发展，又要了解广告的现代化趋势，掌握提高现代化品位的技能。

　　本讲内容是前言性的。需要学生在理论和实际的结合上，理解广告的社会地位和作用，现代广告的基本特点，特别是广告运作理念的创新，为课程的整体学习奠定认识论基础。