在现代社会中，公众的文化性消费心态日趋成熟，在商品的消费过程中越来越强调文化品位和艺术格调。为了提高现代广告的有效性，需要从源远流长的民族传统文化和绚丽纷呈的现代文化中汲取营养，借助文化适应、文化融合、文化包装、文化倡导等策略，使文化与现代广告有机地融合在一起，有效地提高现代广告的文化品位，强化广告宣传活动的市场销售效果和形象塑造效应。

    本讲内容的理论性和知识性比较强，学员为了本章内容，应该学习文化学和跨文化管理方面的知识。