从某种角度来看，广告主要表现为宣传活动。企业传递商务信息和消费观念，都离不开媒介的宣传。全面掌握各种媒介的特点，正确理解广告媒介的选用、组合原则，根据公众的信息接受心理特性和企业的市场目标，科学地选择具体的广告媒介，确定行之有效的广告宣传策略，这既是提高广告宣传客观效果的基本保障，也是强化广告工作艺术性的重要举措。

     本讲内容既有理论性又有实践性，学员应该仔细观察社会宣传的基本做法，从而深化广告宣传理论的理解。