在市场经营战略中，广告宣传与商务促销的基本目的是一致的，都是为企业开拓消费市场，提高商品的市场占有率。而从某种意义上讲，广告宣传是为企业的商务促销活动服务的，是促销活动的先锋。如果广告离开了促销，那么宣传则失去存在的价值。如果促销离开了广告宣传，那么在现代市场竞争下，促销将寸步难行。因此，在广告战略策划中，要树立科学的营销战略观念，自觉参与商务促销活动的策划，使广告宣传与商务促销一体化，以最大限度地展示出广告的价值。

    本讲内容的实践性相当强，需多多观摩，最好能够亲身实践，在实践中加深对广告促销理论的理解，掌握基本的广告促销技能。